On connaît la date de retour de la marque Camaïeu
Publié : 21 juin 2024 à 12h34 par Nicolas Mercier avec AFP
Autrefois fleuron du prêt-à-porter féminin en France, Camaïeu avait été placé en liquidation judiciaire en septembre 2022.
Crédit : Envato - DR
Camaïeu, symbole du déclin du prêt-à-porter en France depuis sa liquidation en 2022 qui avait laissé près de 2 600 salariés sur le carreau, renaîtra de ses cendres le 29 août dans 12 magasins et en ligne, a annoncé l'enseigne Celio, repreneur de la marque.
"On n'a racheté que le nom Camaïeu, pas les magasins, sans les équipes, dans l'idée de lancer chez Celio une ligne femme", a déclaré à la presse Sébastien Bismuth, le président de Celio qui a acquis Camaïeu aux enchères en décembre 2022.
L'objectif est d'agrandir les magasins Celio existants qui, en plus de l'offre hommes habituelle, proposeront des collections femmes sous la marque "be camaïeu", a explicité Sébastien Bismuth.
"Connue de toutes les femmes en France", la marque Camaïeu "était leader" en 2020, avec 8% de parts de marché, "devant Zara, H&M et Kiabi", a rappelé celui qui définit Camaïeu comme "l'alter ego de Celio", à la fois en termes de style et de prix.
L'objectif annoncé est d'offrir une cinquantaine de magasins sous ce format dans les "trois, quatre ans à venir".
Fondée en 1978, la marque de prêt-à-porter masculin Celio compte actuellement 320 magasins en France et est également présente à l'international en Espagne, en Belgique et en Afrique du Nord.
"Les CV des anciens de Camaïeu"
En décembre 2022, Celio avait racheté la marque Camaïeu pour 1,8 million d'euros lors d'une vente aux enchères.
Autrefois fleuron du prêt-à-porter féminin en France, Camaïeu avait été placé en liquidation judiciaire en septembre 2022, deux ans après sa reprise par une filiale de la Financière immobilière bordelaise (FIB) de l'homme d'affaires Michel Ohayon.
L'enseigne fondée en 1984 à Roubaix (Nord) avait été chahutée par la crise sanitaire et une coûteuse cyberattaque.
Cette liquidation avait entraîné le licenciement de plus de 2 000 personnes, la fermeture de plus de 500 magasins et suscité l'émoi du monde de la mode et de la politique.
Dans l'immédiat, une cinquantaine de postes vont être créés dans les boutiques et 25 au siège, a précisé le patron de Celio. "Nous étudierons tous les CV des anciens de Camaïeu", a promis Sébastien Bismuth.